La rivalité entre Samsung et Apple structure le marché mondial des smartphones depuis plus d’une décennie. Les dernières années ont vu des retournements importants et des contraintes d’approvisionnement affectant la stratégie produit.
Le contexte économique et les ruptures sur la technologie mémoire imposent des choix de gamme et de prix. Les points essentiels se présentent dans « A retenir : ».
A retenir :
- Résilience d’Apple et Samsung sur le segment premium
- Hausse des prix RAM pénalisant les smartphones d’entrée de gamme
- Stratégies d’approvisionnement par commandes massives et intégration verticale
- Opportunité pour les pliables et le premium de capter la demande
Après la synthèse, impact de la pénurie de RAM sur Samsung et Apple et domination du marché
Effets sur les ventes et parts de marché 2025‑2026
Ce point relie l’analyse précédente à l’évolution des volumes et des revenus. Selon Counterpoint, la pénurie de RAM pourrait réduire les ventes mondiales d’environ deux pour cent en 2026. Les chiffres récents montrent qu’Apple conserve une domination en revenu, tandis que Samsung reste fort en volume.
Indicateur
Apple
Samsung
Xiaomi
Ventes (millions)
234,6
226,6
146
Parts de marché (%)
27,4
26,9
17,4
Présence premium
62 % du segment premium
≈20 % du premium
en progression
Projection 2026
baisse modérée selon estimation
stabilité relative
croissance attendue
Stratégies d’approvisionnement et intégration verticale
Ce développement montre comment les leaders protègent leurs marges et leurs lancements. Selon Counterpoint, les acteurs avec intégration verticale et carnets de commandes volumineux sont mieux armés. Apple et Samsung utilisent ces leviers pour sécuriser la disponibilité des composants critiques.
Mesures observées incluent commandes anticipées, diversification des fournisseurs et intégration plus poussée des chaînes. Ces choix réduisent l’impact sur les modèles premium mais pèsent sur l’entrée de gamme. Ces constats mènent au diagnostic sur les prix et l’offre du marché.
Mesures opérationnelles :
- Commandes à long terme auprès des fabricants de mémoire
- Rationalisation des gammes pour prioriser les modèles rentables
- Réutilisation de composants plus anciens pour limiter les coûts
- Promotion des variantes Pro pour améliorer les marges
« J’ai dû retarder le lancement d’un modèle d’entrée faute d’approvisionnement raisonnable »
Marc N.
Conséquence sur les prix et l’offre observée surtout pour les segments bas et moyen
Hausse des prix et segmentation du marché
Ce chapitre enchaîne sur l’effet direct des pénuries sur les tarifs aux consommateurs. Selon Counterpoint, en 2025 les modèles d’entrée ont subi des hausses de coûts importantes. Les projections indiquent des niveaux de prix durablement supérieurs en 2026 pour plusieurs segments.
Segment
Augmentation 2025
Projection 2026
Entrée de gamme
20–30 %
8–15 % au-dessus des niveaux élevés
Milieu de gamme
10–15 %
8–12 % en plus
Haut de gamme
10–15 %
8–12 % en plus
Impact moyen
Marges réduites sur volumes faibles
Pression sur lancements économiques
Conséquences pour les acteurs tiers et modèles commerciaux
Ce point analyse les réponses stratégiques possibles pour les acteurs non intègres verticalement. Les petits fabricants envisagent de réduire les spécifications ou de reporter des lancements pour protéger leurs marges. Certaines marques privilégient désormais les variantes plus chères pour maintenir la rentabilité.
Réponses des marques :
- Limitation de la mémoire embarquée sur les modèles économiques
- Promotion des versions Pro pour capter une demande solvable
- Report ou annulation de certains lancements à bas prix
- Efforts marketing pour accélérer le renouvellement
« J’ai choisi la version Pro pour préserver la marge et rassurer les revendeurs »
Aline N.
Face aux prix, innovation et pliables comme leviers pour regagner parts de marché
Foldables et premium, opportunité pour Samsung et Apple
Ce volet montre l’évolution stratégique vers l’innovation produit comme réponse à la pression tarifaire. Selon IDC, le marché des pliables pourrait croître fortement, avec une estimation de croissance significative en 2026. Les constructeurs premium peuvent capitaliser sur cette demande pour fidéliser et justifier des prix supérieurs.
Opportunités produit :
- Renforcement des gammes pliables pour segmenter l’offre premium
- Intégration d’IA et de fonctionnalités exclusives pour la différenciation
- Offres de services et d’écosystèmes pour augmenter la valeur client
- Focus sur durabilité pour justifier des prix plus élevés
« La première génération pliable que j’ai testée a changé ma perception des usages mobiles »
Utilisateur N.
Domination par revenus versus volume : choix stratégique Apple vs Samsung
Ce dernier point compare deux chemins vers la domination du marché durablement. Selon Les Numériques, Apple capture une large part des revenus grâce au premium, tandis que Samsung s’appuie sur un portefeuille plus large en volume. Ces approches définissent la façon dont chaque groupe peut gérer une pénurie et maintenir sa domination.
Réflexion stratégique et perspective : privilégier le revenu par appareil ou la domination par volume reste un choix lourd de conséquences. Les décisions prises en 2025 et 2026 influenceront la part de marché et l’innovation pour les années suivantes.
« À mon avis, les pliables et les services vont rebattre les cartes des parts de marché »
Shenghao B.
Source : Counterpoint, « Rapport sur la pénurie de RAM », Counterpoint, 2025 ; IDC, « Prévisions pliables 2026 », IDC, 2025 ; Les Numériques, « Pénurie de RAM et marché smartphone », Les Numériques, 16/12/25.